把握奥运契机 创建京药名牌

　　8月份，举世瞩目的第29届奥运会将在北京举办，保证奥运会期间的药品供应和使用安全，对北京医药行业来说，既是一项光荣任务，也是一次千载难逢的机遇。届时，北京医药企业将如何作为？如何让“京药”品牌享誉海内外？近年来北京市工业促进局又是如何打造“京药”品牌的？带着这些问题，记者近日对北京市工业促进局副局长常青进行了采访。

　　记者：通过近几届全国药品交易会可以看到，北京市对打造“京药”这一地区品牌非常重视。您对塑造“京药”这一地区品牌如何理解？

　　常青：我认为，品牌是一种用来识别产品或服务的标记或符号；而名牌则是得到市场及消费者普遍认可的、具有一定水准的品质和信誉的品牌。对企业来说，名牌是产品性能、质量、管理、服务及企业文化的综合反映，是企业获得更高附加价值和无形资产的重要来源，是企业竞争实力的集中体现。对于地区来说，拥有一批知名品牌，是产业的亮点、城市的名片，是地区经济实力的体现。因此，这些年来，我们始终把品牌的培育和建设作为促进北京生物医药产业发展的一个重要手段。

　　记者：品牌建设对一个企业来说如此重要，您能否介绍一下北京生物医药产业品牌培育和建设的有关情况？

　　常青：经过多年的发展，北京已经培育出以同仁堂中药、双鹤大输液、紫竹计生药、万东医疗器械和天坛生物疫苗等为代表的一批生物医药知名企业和优秀产品品牌，其良好的品牌形象享誉国内甚至是国际医药市场。截止到目前：北京生物医药领域一共有2个中国驰名商标、21个北京名牌和13个北京市著名商标。北京医药历来以重质量、重信誉、重品位的特色闻名全国，甚至蜚声海外，享有“用北京药放心”的良好社会信誉。

　　记者：通过您的介绍，我们了解到北京市十分重视品牌建设，请您介绍一下近年来北京市促进品牌建设方面的一些具体举措。

　　常青：为加快品牌的培育和建设，我们推出一系列促进品牌发展的政策和措施。总的来说，可以归纳为以下四个方面：

　　一是加大了对名牌企业的支持力度。对获得中国名牌或驰名商标的企业，一次性给予200万元的奖励。2006年、2007年共拨款9600万元奖励了48户企业，并支持了一批品牌企业的技术改造项目，其中就有不少生物医药名牌企业。

　　二是加大了对品牌企业的宣传力度。与报纸、电视台、电台等媒体合作，对北京品牌进行系列宣传，充分利用媒体的资源优势，扩大北京品牌的影响力。

　　三是帮助企业进行品牌推广。在过去的一年，北京生物医药产业组织了一系列品牌推广和提升活动，以“用北京药放心”为主题，整体组团连续参展了全国第57、58届药品交易会；9月份组织了15家名优企业参加“迎奥运北京工业品牌展”；11月份举办“北京生物医药产业品牌高峰论坛”等活动，进一步宣传和展示了北京生物医药产业品牌建设的成果。

　　四是加强品牌企业经理人的素质培训。企业领军人物的水平和素质，是培育名优品牌的重要因素。为促进企业经理人素质的提升，我们拨出专款，联合北大光华管理学院，针对经理人提出的需求，举办了专门的培训班。目前已办两期，近100人参加培训。

　　记者：奥运会的举办，对北京经济的发展是一个难得的机遇。对此，北京生物医药产业品牌建设方面有何作为？

　　常青：首先，我们将通过宣传和政策手段，引导企业把品牌战略和奥运理念相结合，强化企业的品牌发展战略。因为奥运代表着积极向上、争创一流的理念，作为举办城市的企业也要以一流的企业形象、一流的产品质量和提供一流的服务为追求目标，从而提升企业乃至整个地区产业的品牌和形象。其次，我们会鼓励和支持尽可能多的北京名优企业的产品直接或间接地为北京奥运会服务，从整体上提升北京生物医药产业品牌定位和形象。

　　记者：除此之外，今年北京市在企业品牌建设方面还有哪些举措呢？

　　常青：今年，我们除了继续开展集体参加全国药交会、扩大职业经理人品牌培训、举办生物医药产业发展论坛等活动之外，还将进一步实施品牌企业梯队建设，在对北京区域内所有生物医药企业进行分析的基础上，进一步确定扶持优势企业梯队名单和序列。列入梯队名单的企业集中了北京生物医药产业的优势和实力，是我们品牌建设的重点，我们将综合运用现有的政策手段，集中资源，聚焦重点，对亮点项目、产学研对接项目和具有自主知识产权项目给予大力支持和培育。

（责任编辑：姚青）