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半边天药业:成就女性健康人生

半边天药业:成就女性健康人生

  
  2005年,半边天率先在国内启动为期十年投入资金1000万的“援助中国贫困母亲”活动,分别对广东、福建、湖南、江西、四川等省的数十次贫困母亲给予了援助,受到国家、社会各界以及权威媒体的大办关注,引起了极大的社会反响。半边天药业崇尚“以人为本”的文化理念,坚定不移地将自身的目标与人类的健康融为一体,以自身的优势努力改善和提高女性的生活质量,成就亿万女性的健康人生。

  半边天药业有限公司所生产的“乌鸡白凤丸”受到很多网友的青睐,也因此荣获39健康网“2007中国健康年度总评榜”的“最受欢迎家庭常用药”这一奖项。在颁奖典礼的现场,记者采访了半边天药业总裁助理刘云志先生。

  39健康网:在刚刚的颁奖典礼上,您作为嘉宾上台发言,谈到了网络广告的优势。“半边天”药业很看重网络广告的传播效果吗?

  我们比较看好网络广告的传播效果。首先就是网络广告现在发展势头比较迅猛,互联网已经很普及了,成为了人们日常生活的一部分。其次就是受众的知识层面都比较高,是我们注重的消费群体,还有一个就是,网络传播手段丰富多彩,效果比较好,在今后的广告市场将会占有重要的一席之地。

  39健康网:在过去的一年里,“半边天”药业在网络传播方面做了什么工作?

  我们07年在广告方面还是有很多投入的,但是在网络广告方面还不是跟多,主要是跟网络公司有一些其他合作。

  39健康网:08年会有这方面的计划吗?

  虽然医药行业已经走过了前几年的惨淡路程,但是现在整个医药环境还不是很明朗。随着十七大的召开、医改方向的确定,我们药企算是看到了希望。我们认为,从08年开始,医药行业要复苏了,因为这个复苏时间我们还不确定具体会有多长,所以我们08年的策略还是谨慎观望、等待机会。如果遇到好的营销机会,我们还是非常愿意投入的。

  39健康网:能不能透露一下具体的投放内容?

  在做常规广告方面,我们暂时还是比较保守的。03年、04年,我们的广告投入最高峰达到了1800多万;从05年开始,半边天跟其他药企一样,大幅削减了广告开支,06年和07年的广告投入只有4、500万。

  08年,总的广告预算不高,但是预算不高不代表我们没有行动,毕竟我们说复苏的时期已经开始了。如果有好的切入机会,我们还是乐于多做一些活动的。

  39健康网:现在在考虑要做哪些活动了吗?

  事件营销是我们现在考虑要做的事情。事件营销可以利用网络的优势来达到一个比较好的效果。

  39健康网:“半边天“还做了哪些活动来树立品牌形象?

  我们之前一直有做援助贫困母亲的活动,投入是比较大的,一年大概发放100万元左右的援助款。我们希望在网络合作时也进行一些类似的投资,对一些好的事件素材来进行投资,对企业和社会都能产生一个比较好的效果:既树立了企业的社会形象,又扶助了那些需要帮助的家庭。

  39健康网:您觉得这些援助活动的效果怎么样?

  这些活动对企业形象的宣传还是起到了一定的作用的。但是只做这些活动会有一些欠缺的地方,比如说我们最近在某地援助了一批贫困母亲,但是影响力困难就只被局限在了那个地方,而且影响时间也不会太长,一般可能就只有一、两个月有效果吧。

  39健康网:“半边天”找到一个更好的解决办法了吗?

  有一个促进效果的办法,那就是我今天发言所说的做网络广告。企业在重大事件中出场,投入既不会太大,曝光率又高,持续影响力也更大。

  39健康网:就是很好地利用了网络媒体这一平台。

  对。媒体介入,可以把事件效果呈几何数的放大。

  39健康网:08奥运年有什么相关的营销措施吗?

  我们主要是做妇科产品,跟体育项目很难产生共鸣,所以不会有什么大的广告动作。但是我们会考虑在奥运举办的那段时间集中投放广告,大家那段时间对媒体的关注度比较高。如果39健康网有什么好的建议,欢迎拿出来,大家一起讨论活动的可行性。

(责任编辑:姚青)

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2008-01-09 19:11:00浏览1661举报/反馈
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