“新思维，新战略，新营销”医药领袖在京畅谈产业发展

　　2009年12月17日，由39健康网主办的中国医药企业领袖峰会暨中国健康年度总评榜颁奖盛典在北京香格里拉酒店隆重开幕。在论坛上，北京大学光华管理学院经济学教授刘国恩先生、千金药业营销公司总经理陈更先生、亚宝药业副总裁任蓬勃先生、以及广东罗浮山国药股份有限公司市场部部长郑传誉先生、尼克美制药中国区总经理、中华投融资促进会会长姒亭佑先生、三九健康网总裁顾晶女士等参加了本次论坛的营销沙龙环节。以下是沙龙实况。

　　顾晶：大家好，接下来我们将用15到20分钟的时间进行沙龙的环节。在我们的访谈沙龙开始之前，先向大家介绍一下参加沙龙访谈的嘉宾。首先是刘国恩教授，他致力于健康医药卫生政策以及医药经济学的研究，曾经为中国国家卫生部批准了多项国家项目。陈更先生，他是地地道道的湖南人，在千金药业工作了十几年。在2005年到2006年中被评为中国最具影响力的营销策划人，感谢陈更先生的光临。任蓬勃先生，他是亚宝药业的副总裁兼董事会秘书，来自山西省首家医药行业上市公司亚宝药业。罗浮山国药股份有限公司市场部部长郑传誉先生，他来自于岭南第一山的罗浮山国药，也是我们多年的老朋友。

　　姒亭佑：自我介绍一下，我是台湾制药产业的顾问，另外目前在台湾的清华大学里讲课。我们公司致力于跟海外做一些战略投资及药品授权。所以我们主要关注国际制药的合作和一些投资的开创。

　　顾晶：我想2009年所有的医药企业都非常关注基本药物目录。在这里我想首先请在座的各位嘉宾谈谈自己企业入选基本药物的情况。入选后价格究竟是升了还是降了，以及幅度怎样?首先请陈总给我们介绍一下。

　　陈更：大家好，首先请允许我代表千金药业集团向主办单位以及各位领导与同仁说一声感谢。基本药物目录是09年的一个亮点，09年也可以说是一个政策年。是一个政策执行的启动年，在整个过程中我们积极的配合国家制度体系改革，得到了老百姓的信任和支持，包括专家的认同。谈到价格，我们一直以价格合理来服务我们百姓。应该来说千金药业致力于打造健康产业的第一品牌，我们可能更多的是承担一种责任。

　　顾晶：郑部长，贵企业产品入选基本药物目录的情况如何?

　　郑传誉：受39健康网的邀请来参加这样的一个会非常的开心，非常感谢39健康网能够提供这样的机会，为我们的成长型企业也做了一个展示，也在这里认识了这么多的朋友。刚才谈到的关于我们广东罗浮山国药股份有限公司入选基本药物目录的情况，我在这里做一个介绍，我们基本用药进全国医保目录的有84个。谢谢!

　　顾晶：我们知道亚宝药业的强势品牌是在妇女儿童用药和心脑血管方面，亚宝药业入选基本药物目录的情况又怎样呢?

　　任蓬勃：从品种来说，亚宝药业有130多个品种，从产品的数量来说是60多个。这次目录出来了以后，我们产品受到价格调整的有15%的产品，不到20个品种受到价格下调的影响。但是我们作为山西区域性的龙头企业，基本用药的目录是我国整体医疗改革的重大举措。刚才卫生部的谢总也讲到相关利益主体配合的必要性。我觉得首先是参与，然后在价格的影响方面可能在实施过程中在一定阶段会有影响，但是我们也会不断的吸取反馈，总体来看，整个的制度会对公的未来长远的发展提供一个很好的机会，谢谢!

　　主持人：今天大家精英荟萃，有很多人来到我们的现场，那么我们就借着这个面对面交流的机会追问一下陈总，因为我们很多人都非常的好奇，大家都知道千金药业的千金片和胶囊入选了基本药物之后价格没有降，请跟我们分享一下这两种药物的情况?有请陈总。

　　陈更：应该说质量为第一，我们在产品质量与科研开发上花费了大量的精力跟资金，在品牌建设上，消费者的需求就是我们追求的一个宗旨。我们是做持续品牌的。关于这次调价，更多的是国家根据实际情况来调整的。作为一个医药行业，特别中药还是中华民族的瑰宝，以持续发展为目的，我们还需要更加的努力，谢谢!

　　主持人：接下来我想请在座的嘉宾和我一起盘点一下2009年中国医药行业的大事，首先想请姒总介绍一下，他有着很好的国际视野。

　　姒亭佑：我观察到在09年不管是国内资本还是国际资本，健康产业都在不断扩大。近年，我们国家经济发展趋势在全球的前面，同时我们的话语权也越来越大。我们去年就有25.8%的成长率。前面三季度17%的成长率都遥遥领先了全球的制药产业。而制药健康产业是一个刚性的需求，受经济波动的影响比较强的。在09年的时候我观察到资本非常的活跃，尤其是国企的基金，在这样的环境之下我认为在未来各位制药企业的同仁，如果有机会可以去寻求跟资金的对接，寻求增值的服务，让自己的企业能够更快速的扩张起来，谢谢!

　　主持人：郑部长，2009年中国医药行业发生的事件您觉得印象最深刻的是什么?

　　郑传誉：在即将过去的一年，国家医药行业政策出台。可以说即将过去的这一年是非常值得关注的一年。我想在这一年里有两点是非常深刻的。首先伴随国家政策的出台，作为成长型的企业能取得一些成就是过去这么多年的积累。第二，企业品牌应用方面是我们感到非常欣慰的。另外我们企业刚刚入选了广东省医药文化遗产，现在正在申报国家文化遗产，我相信今后这块我们也会作出更多的努力。谢谢大家!