透析：美国十七大药妆品牌

　　药妆-现在已经不是什么新鲜名词了，主流媒体的宣传力度不小，在国内销量最大的都上了电 视广告了，依泉等的知名度也越来越大，可药妆到底是什么，估计很多人只能知道它是在药店销售的，它到底和药品有什么区别，它又有什么背景， 它和一般保养品又有什么不同，恐怕知道的人就不多了。我想就我知道的说一说。

　　还是让我们先从药妆的本质来看，所谓药妆，大多具有一定的医学背景，有的是由药厂控制生产，有的就是一些皮肤科医生自行研发的，定位在于一般保养品和药品 之间，销售途径跟一般保养品也不一样，药店、院和医院是它的主要途径。从效果上来看，药妆通常因为成分单纯、浓度较高而比一般的保养品来得直接有效， 而且药妆一般也会通过一些医学机构的测试，安全性也比一般保养品来得高一些，这也是药妆不可忽视的吸引力之一。1.薇姿、依泉、雅漾、理肤泉既然是药妆，就不可能象一般保养品那样强调适合所有人，通常都会有很强的针对性。既然薇姿、依泉、雅漾和理肤泉是目前在国内最为人所熟知的，而且这4个品 牌又有一个共同的特性，即这4个品牌都是利用天然温泉水为主打成分为特色的，而这4家的研发能力都比较差，或许针对皮肤是不错的选择，但针对一些有特 殊需要的皮肤，比如、等效果就逊色的多了。

　　2.ROC、NUXE 接着说国内有的那4个，这4个在法国的药妆里是很有代表性的，至于一些没在国内上市的药妆，比如ROC、NUXE等也大多是以天然、温和舒适为卖点，符 合法国人一贯的浪漫作风，这也是法国药妆能几十年屹立不倒的一个重要原因。但另一个问题就出来了，这些产品的修护舒缓效果都是不错的，但药妆的受众群体并 不只有敏感皮肤，对于老化皮肤-药妆的重要消费群体，效果就有些差强人意了。下面，着重分析法国药妆里最有代表性的-理肤泉。

　　在收购了理肤泉之前，它的安全性、有效性和舒适感在法国的药妆里是比较靠前的，于是就有人开始担心，这个品牌完蛋了，因为按照欧莱雅的作风，广告 与包装是第一位的，研发是可以靠边的，按这个思路走下去，理肤泉就只能吃老本了，事实上也是如此，在理肤泉开始被收购的几年里,它始终无法摆脱薇姿，并没 什么出色的地方。转机出现在2001年，欧莱雅又收购了美国的专业果酸品牌Biomedic，把它和理肤泉合并，为了照顾到理肤泉的一贯作风，果酸的浓度 已经很低了，即使如此，也足以使它从法国那些只强调温泉效果的品牌里脱颖而出了。所以说，如果要选择法国的药妆，理肤泉是不错的选择。

　　关于法国的药妆，我再罗嗦两句，从成分上说法国的药妆和一般的保养品是没有太大差别的，比如说丙二醇这个被证实有刺激的成分，在那几个药妆里照样看得到 (当然如果是针对异位性皮炎里是不会有了)，矿物油、合成酯等成分也不是什么稀罕物，但考虑到法国保养品连都敢加大量香料的特性，毕竟还是安全的多 了，而且人家也有针对高敏感皮肤的系列，还是功大于过的。