详细透析药妆与一般保养品的品牌

　　药妆-现在已经不是什么新鲜名词了，主流媒体的宣传力度不小，在国内销量最大的薇姿都上了电 视广告了，依泉、雅漾、理肤泉等的知名度也越来越大，可药妆到底是什么，估计很多人只能知道它是在药店销售的，它到底和药品有什么区别，它又有什么背景， 它和一般保养品又有什么不同，恐怕知道的人就不多了。我想就我知道的说一说。

　　还是让我们先从药妆的本质来看，所谓药妆，大多具有一定的医学背景，有的是由药厂控制生产，有的就是一些皮肤科医生自行研发的，定位在于一般保养品和药品 之间，销售途径跟一般保养品也不一样，药店、美容院和医院是它的主要途径。从效果上来看，药妆通常因为成分单纯、浓度较高而比一般的保养品来得直接有效， 而且药妆一般也会通过一些医学机构的测试，安全性也比一般保养品来得高一些，这也是药妆不可忽视的吸引力之一。

　　1.薇姿、依泉、雅漾、理肤泉

　　既然是药妆，就不可能象一般保养品那样强调适合所有人，通常都会有很强的针对性。既然薇姿、依泉、雅漾和理肤泉是目前在国内最为人所熟知的，而且这4个品 牌又有一个共同的特性，即这4个品牌都是利用天然温泉水为主打成分为特色的，而这4家的研发能力都比较差，或许针对敏感皮肤是不错的选择，但针对一些有特 殊需要的皮肤，比如抗衰老、美白等效果就逊色的多了。

　　2.ROC、NUXE

　　接着说国内有的那4个，这4个在法国的药妆里是很有代表性的，至于一些没在国内上市的药妆，比如ROC、NUXE等也大多是以天然、温和舒适为卖点，符 合法国人一贯的浪漫作风，这也是法国药妆能几十年屹立不倒的一个重要原因。但另一个问题就出来了，这些产品的修护舒缓效果都是不错的，但药妆的受众群体并 不只有敏感皮肤，对于老化皮肤-药妆的重要消费群体，效果就有些差强人意了。下面，着重分析法国药妆里最有代表性的-理肤泉。

　　在欧莱雅收购了理肤泉之前，它的安全性、有效性和舒适感在法国的药妆里是比较靠前的，于是就有人开始担心，这个品牌完蛋了，因为按照欧莱雅的作风，广告 与包装是第一位的，研发是可以靠边的，按这个思路走下去，理肤泉就只能吃老本了，事实上也是如此，在理肤泉开始被收购的几年里,它始终无法摆脱薇姿，并没 什么出色的地方。转机出现在2001年，欧莱雅又收购了美国的专业果酸品牌Biomedic，把它和理肤泉合并，为了照顾到理肤泉的一贯作风，果酸的浓度 已经很低了，即使如此，也足以使它从法国那些只强调温泉效果的品牌里脱颖而出了。所以说，如果要选择法国的药妆，理肤泉是不错的选择。

　　关于法国的药妆，我再罗嗦两句，从成分上说法国的药妆和一般的保养品是没有太大差别的，比如说丙二醇这个被证实有刺激的成分，在那几个药妆里照样看得到 （当然如果是针对异位性皮炎里是不会有了），矿物油、合成酯等成分也不是什么稀罕物，但考虑到法国保养品连眼霜都敢加大量香料的特性，毕竟还是安全的多 了，而且人家也有针对高敏感皮肤的系列，还是功大于过的。

　　说说那些徘徊在药妆门外的品牌

　　3. 倩碧

　　如果说跟药妆最有关的品牌，首推倩碧，医生创立的三步骤，尽管有争议，每10秒卖一件已经说明了它的效果，而且说起来他的这几样东西还是比较温和的，很 一些药妆比也不过如此了，其实这也符合倩碧在创立之初的理念：以简单方式保持皮肤的美丽。其实在90年代之初，他家一直是这么做的，第一个物理防晒产品、 第一个有水杨酸的产品等都是他家的首创，在那个时候，一提倩碧是很牛的，但有一样，人家就是不推出以抗衰老为卖点的产品，这反而让他在他所涉足的领域里显 得更突出。后来当他家涉猎抗衰老、美白等产品后，过去那个简单有效的品牌形象已经荡然无存了，这时候的倩碧跟一般的品牌已经没有任何区别了，而他所推出的 这类产品不要说跟其他品牌比没有竞争力，就是在EL集团里也不是最出色的，看着倩碧，真的觉得遗憾，其实在那时候他就差那么一点点……

　　4.HR

　　说了倩碧，再来一个和药妆走得最近的：HR，一提这个法国的传奇品牌，人们还是比较尊重的，他家曾说过他的产品和医药类产品只有一线之隔，而他家的形象 也与众不同，他家那些看着有点惊人的广告，既没有明星也没有模特，有的就是手术台、手术刀、试管、无影灯等，一看就能看出跟医学界有联系。在HR被欧莱雅 收购之初，他的这一理念得到了很好的发挥，本来研发能力就不弱，再加上大财团的支持，那个时候的HR屡有惊人之作，比如他的FORCE C、POWER A、COLLAGENIST系列，都是很厉害的产品，已经很类似于药妆了，而且要知道那时候的药妆跟现在是比不了的，HR能在当时那么超前，可想他家的研 发能力！

　　但HR的婆家毕竟是欧莱雅，不是人家亲生的，到了一定时候，人家自然 要干预，欧莱雅一心想把HR包装成自己的LA MER，就加紧对这个品牌的改造，拿出了欧莱雅向来说的比做的好听那一套，人为的把它象高端发展，但对他的研发力量却不再进行投入，而且有一件遗憾的事情 是在2002年HR几乎用了他所有科研力量，推出了一个号称可以去表情纹的产品expressionist with B-neutrox ，这是个划时代的产品，因为它除了一般的修护成分，还加入了号称类肉毒杆菌的acetyl hexapeptide-3，在那时候别说是一般专柜产品，即使是药妆也极少用这个成分的，所以就可以看出当时HR的超前性有多么惊人，但遗憾的是，他遇 到了保守的欧莱雅，人家很快就把这个产品停产了，随之后来的我们再没有看到HR有什么惊人作品的问世了，基本是在啃老本，其市场也逐渐萎缩，2003年退 出美国市场，2004年退出英国、台湾，今年听说在国内的市场也要缩减……真的让人为当年的HR女士寒心，毕竟他和药妆曾经那么接近过……

　　说完HR，其实我觉得再说跟他类似的没什么意义了，DIOR、EL、GUERLAIN大多也曾与此类似，这足以看到一般保养品牌要想走药妆的路有多么不容易，毕竟没有几个厂家愿意掏那么多的研发费用的。有时间就来几个平时不被人注意的。

　　5.Janson BeCKett

　　这个品牌以前很少有人听说过，但现在可不一样了，自从他家出了几个惊人的产品之后，他的身价是一天高过一天了，甚至一些专业的医学杂志也 放下架子，凡是有分析抗皱纹产品的，没有不拿他家的产品说事的，下面具体说说那几个引起轰动的产品

　　Janson Beckett Vitamin C&C Facial Serum，这个产品是相当出色的，配方好得出奇，高纯度的MAP（维C的一种衍生物，左旋C固然好，可也有很大局限，不易保存、有刺激性、价格高都是其 缺点），还有高纯度的植物成分，维E，无香料、色素、矿物油，很精简的精华，具有很强的抗氧化和美白左右，可以说比市面上的所有美白精华都来得强劲，但价 格也不便宜49刀（15毫升）

　　Janson Beckett AlphaDerma，这个是他家真正引起轰动的产品，10%ARGIRELINE（六角缩氨酸），号称类肉毒杆菌，对表情纹最有效的成分，一般保养品里 极少用到（除了HR和EA），可Janson Beckett不但用了，还用到了能加到的最大浓度，这还不算完，里面还加了ALA、DMAE等最新的抗衰老成分，VC、COLLAGEN 等老成分也没放过，这使得我们完全可以相信这是一个能达到梦幻效果的产品，32刀（30毫升）的价格在药妆里也不算很高，这个产品的出现让我们可以对未来 的科技有更多信心。

　　本来在Janson Beckett AlphaDerma推出后已经有很大成功，Janson Beckett又推出了一个更具梦幻性的产品Janson Beckett DermaExcel 7，除了原来的成分之外，又加了两种胜肽，而浓度也是高得可以，达到15%，这个浓度确实是前所未见的，使得这个产品几乎成为药妆的一个标杆，25%药物 成分的添加，原来的VC、DMAE等一样也没少，我相信在一段时间内这将是我们所能看到的最好抗皱产品，也使得人们对Janson Beckett的研发能力充满好奇，不知他家下次还能出现什么样的产品。忘了，这个产品的价格不便宜160刀（30毫升）

　　6.Skin Medica

　　说过Janson Beckett，再来一个真正引起争议的品牌Skin Medica，从这个品牌可以看到美国的药妆的技术力量，也可以看出其配方的大胆。

　　Skin Medica在2001年之前跟一般药妆也没什么区别，唯一不同的是他家的一些成分的浓度比较高，比如他家的SkinMedica Vitamin C Complex，15%的左旋C加维E，这个跟一般专业左旋C精华的浓度已经有的比了，还有SkinMedica 15% AHA/BHA Face Cream，听名字就知道是含高浓度的果酸和水杨酸，除此之外，似乎是别人家出什么他也出什么，没什么特色，但到了2001年，他家出了一个产品，可以说 他家所有的产品加起来也没这个产品出名 Skin Medica TNS Recovery Complex，它的核心成分是TNS，号称人类生长因子，他家是全世界唯一一家生产人类生长因子的，而这个成分又实在太具有实验性，说什么的都有，使得 Skin Medica迅速成为最知名的药妆品牌。而人类生长因子到底是个什么玩意？有实验说它可以有效减淡各类皱纹及和损伤，甚至还有说它具有健康肌肤组织的自我 重组能力，我看到的说法它就是婴儿包皮代谢的真皮组织里提炼出来的，听着有点恶心，但事实确是如此，因为除了这个途径，用别的方式有怎么可能得到真皮组织 呢？而Skin Medica敢顶着风险用这个成分，还取得了专利，就可以想象他家的实验精神有多么疯狂了！事实上，这个产品不光听着别扭，味道、色泽都比较恶心，但没办 法，人家就是有效果，所以仍然有很多爱美人士在忍受中使用。当然，它的价格也不便宜，123.5刀（18毫升）。