药妆概念从薇姿开始登陆中国

　　“所有产品均经皮肤科专家在敏感皮肤上的测试，证明安全低过敏，并且依照欧洲制药工业原则生产”，这是薇姿（Vichy）进入中国后所使用的一句宣传语，它想要传达的是这样一个意思：薇姿产品是非常安全的和值得信赖的。

　　1998年7月，薇姿首次出现在我国，公司所在地是上海。为了强调产品的安全性和可信赖，一贯奉行“全世界只在药房销售”市场策略，享有欧洲药房第一护肤品牌美誉的薇姿，进入中国后也自然而然地选择了它最熟悉也是最擅长的“药房专营”方式，药妆的概念也因此被引入中国。

　　药妆源于目前国际上非常盛行的一个概念——医学护肤。在一些西方发达国家里，人们有了皮肤困扰不再盲目地去商店买各种化妆品来试，而是由皮肤科医生开出处方，提供针对性的护肤建议：从清洁产品、药或辅助治疗产品到跟随产品（包括防晒、眼霜等）。这些能赢得医生信任的医药化妆品（简称“药妆品”），必须完全配方公开，所有有效成分及安全性须经医学文献和皮肤科临床测试证明，且不含经公认的致敏源。

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(实习编辑：邓婉诗)