独立电商艰难生存 有“靠山”才是王道？

　　在两位高管相继离职之后，开心人网上药店的天猫销售排名已经跌出前十。开心人网上药店于2010年春季运营上线，是较早一批启动线上销售渠道的网上药店，也是最早一批入驻天猫医药馆的商家之一。2011年9月销售额突破400万元，曾创下国内网上药店单月销售额的最高纪录，一度被称为“行业第一”。在2012年2月天猫医药馆重启之后，入驻商家增多的情况下，开心人网上药店也还能做到天猫的前三到前五名。

　　开心人网上药店的经营历程无疑也向我们折射出了这样一个信号，医药电商的经营困境是否已经来临？

　　据了解，这一消息的传出与CFDA《互联网食品药品经营监督管理办法（征求意见稿）》几乎同步，新的规章放宽了对医药电商的限制，赋予了更多的市场机会；而开心人却在新政正式出来之前传出倒闭传闻，不免令人唏嘘不已。

　　很多业内人士认为，开心人网上药店目前的困境不在于它的业务模式问题，而在于其市场占有率无法支撑其庞大的基建投入。

　　不过，时至今日，业界也没有形成比较好的网上药店运营模式。从成本角度看，流通型企业的电商，例如九州通似乎拥有一定的成本优势。不过，随着网上销售处方药时代的到来，未来的业务模式变化依然难以预测。

　　对于曾经风起云涌的医药电商领域来说，经过几年的折腾，这一行业的爆发力似乎已经被透支殆尽。尽管政策已经为网上药店销售处方药打开了一个口子，但是，对于这一行业是否会因为新政而爆发，大家依然没有充足的信心。这是因为处方药的主要销售渠道依然是医疗机构，而网上药店似乎很难绕开医院，并且难以颠覆患者的购药习惯。

　　在京东、阿里对于医药电商的巨大商机虎视眈眈时，行业却形同鸡肋，大部分电商还在靠计生用品博热闹场面。

　　从2011年医药电商迅速兴起开始，很多药企、流通企业、连锁药店都开设了医药电商平台。但是，时至今日，真正能够盈利的电商不足四成。因此，尽管不乏烧钱式的投资者，不过现在真正能够成为行业领头羊的电商依然没有出现。任何一个理性的企业家都会认可，当前医药电商还处在探索期，成熟的商业模式依然没有出现。

　　在成本偏高，消费者响应寥寥的情况下，如果有一家医药电商倒下似乎并不是一件值得感到意外的事情。不论“开心人”有没有倒下，医药电商都会进入一个淘汰期。这个淘汰期将会把一些实力较弱的企业淘汰掉。

　　从另一方面，除了去年起家的一些医药电商之外，这个行业似乎已经没有那么多的新进入者，无论是医药还是其他行业的企业都开始回归理性。据统计，有227家网上药店获得 《互联网药品交易服务资格证》C证，但据业内人士透露，正常运营且营业收入在百万元级别以上的网上药房只有40-50家。

　　曾经有一些医药电商人士就指出，从淘宝进入医药电商领域的那一刻起，医药电商的未来就必然掌握在这些“大玩家”的手里。结束了小打小闹的日子，残酷的优胜劣汰必然到来。

　　显而易见，在淘宝、京东都能够垄断互联网上的大部分流量的时候，众多的医药独立电商单靠自己的官网是很难生存下去的。除了占据流量的平台之外，似乎只有如海王星辰、九州通好药师等具备强大后台支持的企业才能够生存下来。