药企微电影营销
快速导航
频道
女性
减肥
育儿
保健
美容
妇科
饮食
中医
肿瘤
资讯
男性
诊疗
呼吸科
心血管
肝病科
更多
服务
问医生
就医助手
药品通
疾病百科
名医在线
简单生活
热门疾病
高血压
阴道炎
肩周炎
脂肪肝
小儿咳嗽
糖尿病
健康科普
科普基地
关注39减肥健康运动

查看更多相关内容

取消关注
首页 > 药品 > 药企微电影营销

OTC跨界营销借力“微电影”突围

举报/反馈
2013-12-18 13:14:2039健康网

触微代表感受:微电影已给广药营销带来奇效


  作为中国医药行业百强之一,广药为了实现“大健康”战略,近两年频繁涉足跨界营销的前沿战地,也曾做过不同形式的新媒介尝试,建树颇丰。他们成为药企中率先涉足微电影营销领域的先行者之一,并不令人惊讶。从采用FLASH动画讲述品牌历史的《王老吉的前世今生》,再到目前陆续推出的微电影,广药把旗下品牌的商业化与电影的艺术性进行有机结合,已经找到一条品牌营销的跨界之路。

 

陈矛

   

    讲述广药集团与微电影的关系时,可以注意两个词:可口可乐与王老吉。可口可乐与百事可乐之所以风靡全球,其广告策略功不可没,两个“可乐”的每一支广告片,无不极其注重故事情节与理念表达,可说是微电影的雏形。而广药收回红罐王老吉后,锁定打造“中国的可口可乐”的目标,效仿可乐的营销模式也就不难理解。

 

  广药集团总经理陈矛在接受39健康网专访时指出:“目前各个行业都在不断创新,医药企业如此,媒体传播形式亦是如此。过去我们利用报纸、杂志、电视等传统媒体传播,现在网络新兴媒体也繁衍出更多新奇而又有效的传播方式,微电影就是其中一种。”

 

  据业内人士分析,微电影营销能吸引药企存在四大诱因:第一、准入门槛低,电影和广告存在诸多规则约束,而微电影目前没有要求;第二、微电影成本易控,能节约资金投入,在传统媒体平台竞价费用走高、效果下滑,微电影宣传投资规模更小、制作周期较短而宣传周期更长,不像广告需经常更新换代;第三、网络传播影响巨大、炒作方便,有趣的微电影会被人们不断转发和分享,花小钱办大事;第四、微电影艺术价值更高,能更好地诠释品牌,也较容易为消费者所接受。

 

   那么,具体到广药身上,微电影的吸引力又体现在哪些方面?陈矛告诉39健康网,微电影能体现广药的企业文化,又能在不知不觉中宣传他们的产品,一举两得:“微电影作为一种新的传播方式,简短而又有故事情节,深受年轻人的热捧;企业的文化理念以及产品恰如其分的植入,可潜移默化影响受众对企业和产品的印象。同时,我们集团企业的药品大多是日常用药,贴切生活,通过网络上微电影的热播产生一些话题,也可达到二次传播的效果。”

 

  广药接二连三地进行微电影传播,并非无的放矢、赶时髦和随大潮。他们做过相关的数据研究,而结果显示,微电影营销不但效果奇佳,还有连锁效应,能够带动其他媒介的影响力提升。“目前我们微电影的效果产生不错的效果。”

 

  陈矛列出了一连串数据进行解说:“白云山和黄的《让爱回家》在爱奇艺播出11天后收获高达108万的点击,目前白云山和黄微博也成为我们集团内首个百万大V。此后,王老吉微电影《倾世之恋》的播出也在网络获得年轻群体的热捧,在优酷iPad客户端和PC(个人电脑)端视频播出三天后,视频播放量均达到65.07万,并荣获第二届社交网络营销蜜蜂文案类金奖。”

 

2/4
39健康网专业医疗保健信息平台 优质健康资讯门户网站  
快速通道
相关推荐39精品39热文
自测
查看全部
健康资讯推荐
推荐医院
查看更多