开拓大健康产业蓝海，树立品牌非处方药物品质形象

　　由中国医药卫生事业发展基金会、中国非处方药物协会、北京市爱国卫生运动委员会共同举办的“健康城市建设工作经验交流会暨第九届中国自我药疗年会”将于2012年6月7日至9日在北京国际会议中心举行。

　　为期三天的活动包括“健康城市建设工作经验交流会”、“第九届中国自我药疗年会”论坛以及自我药疗消费者教育活动三大部分。对比往届，本届年会在行业内部交流基础之上，特别增加“中国自我药疗教育展”、“健康城市大讲堂”等形式、内容丰富的消费者教育活动。期望能通过塑造和宣传中国非处方药物行业整体形象，进一步提升消费者对品牌药物品质的信心，从而有效推动自我药疗、自我保健在中国医疗卫生保健体系的建设和发展过程之中发挥应有的重要作用，促进公众健康水平的不断提高。

　　开拓大健康产业蓝海——第九届自我药疗年会聚焦行业发展机遇

　　第九届自我药疗年会由中国非处方药物协会每年延续举办，是我国自我药疗产业界的年度盛会。参会人员包括全国医药及保健食品相关领域的政府监督管理部门、生产企业、经营企业、社会药店、卫生服务机构、媒体等企事业单位的代表。本届年会以“开拓大健康产业蓝海”为主题设立“中国药疗年会主论坛”，并结合当下产业发展关注焦点问题，分设“药店多元化经营和药妆产业发展论坛”、“OTC品牌发展论坛”等专题板块。

　　社会的发展和进步，提升了社会公众对自我健康和药物安全的重视，人们认识到长寿且健康的生活是人类发展的首要目标之一。与此同时，药物的研发成本却与日俱增、难度和周期都在不断拉大。在我国，受基本药物制度、招标采购和药品价格管理政策的影响，药品价格一降再降，药物品质参差不齐。处方药在医疗市场上的竞争日益加剧，为了发展新业务、开拓新市场，不少医药企业把发展重心转向包括OTC、保健食品、药妆产品、贵细药材、精制饮片、药食同源产品、健康管理和服务等在内的大健康产业。

　　在2012年4月举办的中美OTC发展论坛上，专家指出“自2000年以来，我国非处方药物市场快速增长，2011年市场规模接近1400亿元，预期到2014年，我国非处方药市场规模将超过1900亿元。”顺应发展趋势，我国非处方药物和社区医院将在社会生活中发挥越来越大的作用；自我药疗、自我保健的重要性也将日渐凸显，非处方药物势必受到公众、企业和政府部门的更多关注，如何把积极的自我药疗列入深化医改的内容，为积极的自我药疗提供一个负责任的产业框架和社会环境将是OTC行业的关注点。

　　药物品质与健康生活——第九届自我药疗年会首次组织大规模消费者教育活动，打造行业整体形象，树立消费者信心，提升行业影响力

　　目前中国非处方药市场规模已居世界第二位，同时据调查显示，中国约有一半的消费者还不知道什么是OTC；自我药疗概念的普及或许更有限。面对当前的机遇与挑战，如何应政策导向及产业、市场和消费者的需求，提升中国OTC行业的内生性增长动力？如何针对广大消费者对自我药疗、自我保健关注度不高、认知尚少、认可缺乏的现实情况，加强沟通、交流和宣传，通过正确合理的自我药疗知识培养消费者的自我药疗意识？如何通过品牌建设、消费者教育等手段促进消费者对OTC的认知和认可？针对当下的消费者信任危机，如何提升普通消费者对品牌非处方药物品质的信心，树立中国非处方药物行业积极、正面形象和影响力，使自我药疗、自我保健发挥更大作用，以推动公众健康水平的提升？

　　自1988年成立以来，中国非处方药物协会一直将“倡导负责任的自我药疗”作为协会工作秉承核心宗旨之一。借助此次年会契机，协会通过精心策划、组织，并依托中国非处方药物产业届的大力支持、积极参与和密切合作，首次尝试组织“中国自我药疗教育展”、“健康城市大讲堂”等形式、内容丰富的消费者教育活动，与此同时，还在会前、会后与各大健康媒体共同合作，借助网络、微博、网络视频等新型传播形式，并与传统主流健康媒体传播相互结合，使相关自我药疗、自我保健和用药知识更加广泛地得以在社会公众中延伸传播。

　　此次年会“中国自我药疗教育展”内容将涉及自我药疗行业、非处方药物、安全用药等基础知识和概念，并围绕感冒、消化、营养补充、妇儿、外用类五个自我药疗实践最为广泛和普及的重点专题领域，通过生动、形象的解读，使普通公众在参与活动之中切实收获最需要的自我药疗和非处方药物用药知识，宣传和传播中美史克、拜耳、奇正藏药、仁和、滇虹、赛诺菲、西安杨森等非处方药企业知名品牌。活动期间，还将以“肿瘤防治”、“心血管疾病防治”以及“中国自我药疗教育展”所涉及专题内容为关注，举办八场“自我保健自我药疗科普健康大讲堂”，预期将获得更多普通社会公众参与和关注。期间专家讲座涉及内容，还将通过新浪微博、土豆视频等形式，获得更加广泛地传播。活动组织过程中，大会将以“传递健康、传递关爱——将正确的用药知识告诉您关爱的人”为主旨，在现场观众之中征募“自我药疗公益宣传员”，希望年会展览和健康大讲堂活动中宣传的自我药疗知识，得以通过“口口相传”的形式，有效传播给更多的人，并希望未来能组织和构建起宣传、推广自我药疗和用药知识的社会力量，使更多人参与负责任的自我药疗，使非处方药物服务于更多人的健康。

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（责任编辑：李娟）