滇虹药业首席营销官肖夏：品牌是药企的生命

　　随着互联网时代的到来，民众所能获取信息的渠道飞速增长，而“自我保健”时代的来临使得民众在OTC药品的选择上有了更大的自由选择权和自主性，药品如何应对这一变化，药企又能为全民自我保健做哪些工作？

滇虹药业集团首席营销官肖夏。

　　针对这些疑问，39健康网编辑采访了滇虹药业集团首席营销官、消费者健康品事业部总经理肖夏女士。

　　肖夏女士表示，无论市场如何变化，品牌建设永远是药企的核心，一个药品品牌不仅凝聚着最基本的药品化学名、适应症，更是一个企业负责任的态度的象征。因此，对于OTC厂家来说，品牌的建立和维护永远是OTC最为核心的工作。近年来，我国医药产业不断遭受负面公关危机的重创，百姓对医药事业的要求也越来越高，如果失去了百姓对药品的信任，药企必将在新一轮的挑战中错失先机。

　　实际上，已经有不少企业开始挖掘“自我保健”市场中的巨大金矿，如云南白药牙膏、舒适达牙膏等介于药品与消费品之间的“健康消费品”。对于医药企业来讲，近年来面对医保政策的压力、市场竞争的加剧、专利药物的到期等等，企业盈利受到威胁，而“自我保健”概念的推广，无疑为医药企业打开了一条新的出路。

　　同时，肖夏女士也强调，这次国际自我保健日活动中，一个非常重要的部分就是推广“负责任”的药疗。这个“负责任”不仅仅是简单的生产合格安全的药品，更需要全社会对自我健康和健康产业的负责，通过药企和民众共同的努力，降低各类可预防的传染性及非传染性疾病，提高人民生活质量，“自我药疗”概念推广前景较为乐观。

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（责任编辑：陈韶鹏）