颜色影响消费？操纵人心的色彩心理学

生活中处处都是颜色，但颜色不光只跟艺术美感有关，还能影响、并反映出我们的心理情绪和生理状态，甚至还会因为文化差异而产生不同的联想。因此许多广告设计、室内装潢都有参考颜色及背后所代表的意义；这就是所谓的色彩心理学(ColorPsychology)，或称色彩疗法(Chromotherapy)。下列将为您介绍色彩会怎么影响我们的生活，以及各自代表什么样的意义。

色彩会影响行为和生活

色彩疗法到现在仍然有许多科学家对它抱持怀疑，但色彩疗法在人类历史上其实已经超过2000年，包括德国诗人约翰·沃夫冈·冯·歌德(JohannWolfgangvonGoethe)都有着作(TheoryofColors)来阐述自己对色彩的观察，这对现今研究色彩和精神层次联络的学者来说，都非常重要。不过近来已经有一些实验，证明颜色的确会影响我们的行为和生活，例如：暖色系(红色、橘色、黄色)的安慰效果，比冷色系(绿色、蓝色、紫色)来的好。蓝色的街灯具有冷静的效果，可以降低犯罪率和自杀率。体育锻炼员如果全队都穿着黑色，受罚的机率偏高。红色可以激发速度和力量，所以在有些体育赛事上常常看到。但学生若在考试前看过红色的东西，对考试的表现会有负面的影响。

颜色会影响品牌印象和购买意愿

虽然颜色对人体的影响，目前还在研究阶段，但生活中我们所见的广告、品牌，或是网站的配色，早已运用了色彩心理学，来增加消费者的购买意愿以及品牌印象。以下举一些知名品牌为例子：红色：代表热情、活力，不但吸睛，还可以引起购买慾，例如：可口可乐(Coca-Cola)公司。橘色：虽不如红色强烈，但一样吸引人，同时也代表创造力，例如：美国家庭装饰品与建材的零售商家得宝(TheHomeDepot)。黄色：让人联想到正面的、阳光的形象，例如：家居品牌IKEA的商标。粉色：通常是女性用品最优先採用的颜色，例如：知名女性内衣品牌维多利亚的秘密(Victoria’sSecret)官方网站。绿色：让人联想到大自然，例如：加拿大衣服品牌Roots的海狸商标。蓝色：会让人有质感佳、安全又靠谱的感觉，例如：社群媒体Twitter就是用这样的配色。紫色：在色彩学中，紫色多半会令人联想到皇室，象徵力量和知识，例如：知名网站雅虎(Yahoo)的商标就是紫色。但大面积的紫色会让人产生挫折感，棕色：和绿色一样，棕色同样会让人联想到大自然，同时也让人产生安全、靠谱的感觉，例如：世界最大的快递承运和包裹运送公司优比速(UPS)，商标底色和官方网页上方都是以棕色为底，凸显出品牌的可信度。白色：一般来说，白色会让人联想到纯真，常常以黑色当底，以便吸引消费者，例如：爱迪达(Adidas)的官方商店，网站上方就使用黑底加白色商标。黑色：在色彩学中，黑色代表高雅、神秘，例如：知名的时装品牌香奈儿(Chanel)，就是黑色设计成的商标。金属色：许多科技产品都是金属色，所以常常让人产生前卫、现代、新颖的感觉，例如：苹果公司(Apple)商标。