家长警惕健康儿童食品广告陷阱

　　美国《儿科》杂志11月9日在线发表了一项新的研究，研究发现，儿童食品和饮料的电视广告一般会面向家长和孩子分成两类，一类面向孩子以吸引注意为目标，另一类面向家长，以“健康”为宣传噱头对产品进行形象包装。

　　研究者研究了美国2012-2013年间在电视上播放的儿童包装食品和饮料广告，他们根据广告主题和特点将广告分成两类，即面向家长的和面向儿童的，比如动画类的广告归为面向儿童类，讲述家庭关系的则归类为面向家长类。

　　研究发现，面向家长的广告，会更倾向于展示健康信息和积极的生活方式。比如，含糖饮料的广告会称自己“比普通汽水低40%的热量”。而面向儿童的广告则会着重在幻想类的主题，或对其清爽口味的描述。

　　该研究的作者，来自达特茅斯学院盖泽尔医学院的讲师Jennifer A. Emond表示，食品生产企业正是想通过这种双管齐下的方式，来影响家长和孩子，从而达到增加销量的目的。他们通过能让孩子兴奋的广告将产品推广到孩子面前，这样孩子在商店看到商品时也更可能要求家长给他们购买。然后他们同时通过另一组面向家长的广告，告诉家长该产品能促进营养，是健康生活方式的选择，从而打消家长对产品是否健康的疑虑。但是以这类营销方式推广的儿童食品和饮料，可能并不是如广告所宣称的那样健康。

　　研究人员同时还研究了广告的播放时间，在这一年中，这类广告的总播放量超过了3000小时，其中42%是面向家长的广告，剩下58%的时间则是全部播放面向孩子的广告。对此，研究人员均表示很惊讶，竟然有这么多儿童食品广告是面向家长的。

　　Emond最后提醒家长，在看到这些儿童食品广告时，一定要清楚自己和孩子一样，只是产品的目标受众和推销对象而已，因此不要轻易被广告所宣传的“健康信息”所迷惑，而应注重产品本身的是否真的“健康”。