大牌洋奶粉鲜为人知的问题

　　2012年7月，英国一家牧场推出了一项新的农业技术，为奶牛喷上独特的“二维码”，消费者或客户只需要用手机对二维码进行扫描，就可以非常直观地了解奶牛的健康状况等（东方IC供图）8月7日，国家发改委宣布，合生元等6家乳粉企业因违反《反垄断法》，共被罚约6.7亿元，成为中国反垄断史上开出的最大罚单。

　　2008年三聚氰胺事件后，国产奶粉集体失语，洋奶粉成为国人争购之物，占据了中国奶粉市场半壁江山，形成垄断和价格暴涨之势。

　　事实上，食品安全问题是全球性问题，被国人推到神坛上的洋奶粉，也莫能例外。洋奶粉不仅涉嫌价格操纵，还有双重标准等问题。

　　壹

　　垄断中国奶粉市场半壁江山的洋奶粉，涨价成风

　　2013年3月25日，AC尼尔森公司发布了《2012年全年中国婴幼儿奶粉市场报告》，报告显示，2012年，中国销售婴幼儿奶粉385.18亿元。其中美赞臣、多美滋、惠氏和雅培这四大洋奶粉就占了42.7%。国内市场份额位居前十的婴幼儿配方奶粉品牌中，洋品牌占6个席位，共占市场份额52.1%。

　　报告还显示，“价格提高是促使婴幼儿奶粉销售额增长的主要驱动力之一”：2012年全渠道婴幼儿奶粉的市场销量约为19.7万吨，比2011年增加了2.6%，但销售额却同比增加12.9%。

　　2008年三聚氰胺事件后，国产奶粉集体失语，国人争购洋奶粉，洋奶粉争相涨价。美赞臣、多美滋、惠氏、雅培、雀巢、明治、美素等洋奶粉，每次提价幅度都在10%左右。

　　2012年以前，洋奶粉涨价的频率，由一年一涨，变为半年一涨；2012年，则变成一季一涨。涨幅也从10%变为20%，甚至向更大的涨幅跃进。几番涨价后，现在每罐奶粉至少涨价50元，多的达到100元。

　　根据中国商务部商务预报系统的数据，截至2012年12月21日，全国洋品牌婴幼儿奶粉零售均价为200.71元/公斤，相比之下，国产品牌零售均价仅为153.79元/公斤。相对于两年间调价一次的国产奶粉品牌，按照公布最高涨幅计算，洋奶粉最高涨幅累计已超过60%。

　　根据AC尼尔森公司的统计，去年高端婴幼儿奶粉(200元-300元/900克)销量约10.75万吨，同比增加20.7%；销售额为241亿元，同比增加23.3%。超高端奶粉(超过300元/900克)销量为8895吨，同比增长129.8%；销售额为36.09亿元，比去年大幅增加了134.2%。

　　越来越多奶粉企业都开始进入高端和超高端产品线。目前，不少洋奶粉价格已经迈上300元以上，一些奶粉价格甚至接近500元。在高端市场，洋奶粉已占到70%-80%的份额。

　　对此，乳业专家王丁棉认为，近一年以来，奶业原料价格相对稳定，尽管销售和人工成本有所上涨，但也不足以此作为奶粉涨价的理由。他特别指出，目前洋奶粉毛利高达60%-85%，净利润达18%-30%，而国内奶粉的毛利一般在30%到40%之间，净利不足10%。

　　洋奶粉轮番涨价，并未挤出一些消费者，反而洋奶粉在中国市场的占有率逐渐增大。在许多超市，婴幼儿奶粉专区已经成为洋奶粉的展示柜，售价高出国产奶粉许多的洋奶粉依旧受热捧。

　　法国布列塔尼的牧场（东方IC供图）

　　贰

　　海外限购后，不到10%的“海淘族”转购国产奶粉

　　与此同时，中国不断发展壮大的奶粉“海淘族”，更是让人惊讶不已。让庞大的奶粉“海淘族”浮出水面的，是美国、新西兰、澳大利亚、德国、荷兰、英国、中国香港等国家和地区的奶粉限购令。

　　虽然表面上说，奶粉限购并不针对特定人群，但一个又一个专门用中文书写的限购标识，已经使限购对象不言而喻。如不是这些遍布四大洲的奶粉限购令，有谁能想到奶粉“海淘族”已经如此壮大。

　　这些奶粉“海淘族”，通过在网上找职业代购、托出国的朋友代购等途径，想方设法购买境外奶粉。就在香港奶粉限购令颁布不到两个月，广州“港货店”里的港版奶粉售价，每罐从180元左右上涨到了240元，却依然热销。

　　王丁棉表示：“海外奶粉限购，我测算只有不到10%的奶粉‘海淘族’转向了国内品牌奶粉。对海外原产地奶粉的市场需求堵是堵不住的，只有想办法疏导这部分市场需求。”

　　海外奶粉的限购，也为内地商家带来了新机遇。以前靠“水军”进行蚂蚁搬家式的地下“海淘游击队”，逐渐被正式与海外奶粉企业签约、经过海关和检验检疫、规模化进口原装原罐奶粉的“正规军”取代。

　　一方面，他们不再像以往，将进口奶粉原料运到国内进行加工、分装和销售，而是直接在原产地将原装原罐的产成品运到国内进行销售。另一方面，是中国企业整合国外优质奶源和奶粉加工企业，在当地生产自己品牌的奶粉产成品，原装原罐运回国内销售。

　　今年3月，随着天猫商城的海外原产地直供销售正式启动，目前已有达能和雀巢旗下的6大品牌婴幼儿配方奶粉在此开设了官方旗舰店，专门销售其在海外生产包装的奶粉。3月11日至20日进行预售的达能集团旗下的牛栏奶粉，仅10天就销售了60964罐。